当前位置:主页 > 行业新闻 >

巨头格局下,新手机品牌如何突出重围?

发布时间:19-09-25 阅读:711

文丨壹察看 宿艺

中国互联网手机市场的“瓶颈”已经异常显着。

看似性价比很高的互联网手机新品,每每首销后即陷入“无货”或者“经久准时抢购”,以致呈现非用户高关注度的元器件“减配”环境。

缘故原由有很多,比如互联网手机品牌大年夜都对核心供应链掌控能力较弱,等待关键零部件周期性资源下降,或者有限的现金流限定了批次量产能力等等。

但这些“小智慧”正在掉去效力,换机用户越来越理性,“猴王”、“粉转黑”等用户评论常常充斥在一些手机品牌官微以致企业高管小我微博下面。

口碑上毁誉参半的互联网手机,迫切必要新的行业厘革者。

再次越级的realme X2

市场穷冬下,能否赢得年轻换机用户群体,抉择了互联网手机品牌能走多远。

而赢得年轻用户,首先就要具备对年轻用户市场深刻和敏锐的洞察能力,以及思虑用户喜欢背后的产品立异逻辑。

QuestMobile公布的《2019中国智能终端市场半年申报》数据显示,摄影效果与高像素摄像头、CPU与屏幕等核心硬件设置设置设备摆设摆设、充电速率(闪充/ 快充)、系统流通度与稳定性等,都成为影响如今换机用户购机的核心身分中。

9月24日,互联网手机品牌realme宣布了其“6400万鹰眼四摄”手机——realme X2,延续了realme“敢越级”产品特点,以及1499元起(首发价)的定价,再次成为备受年轻互联网用户关注的“网红”新品。

在用户关注度最高的摄影方面,realme X2采纳了6400万像素主摄+ 119°超广角+微距镜头+人像镜头的四摄规划,前置为3200万像素超高清摄像头,皆是行业今朝旗舰手机的设置设置设备摆设摆设标准。

当然,硬件设置设置设备摆设摆设仅仅是摄影成像体验的一部分,realme X2采纳了新进级的Tetracell和3D HDR影像技巧,以及与《国家地舆》签约的照相大年夜师合营调试的“鹰眼影像系统”,使其达到了专业影像的软硬一体化体验,用户在包括夜景、逆光等各类场景下都可随手拍出想要的摄影成像。

视频影像同样是今年各家手机企业角力的紧张偏向。realme X2带来了超广角视频、超级视频防抖、960fps超级慢动作,视频人像虚化,以及前置摄像头自拍防抖等“全能视频”能力,这在年轻人越来越遍及的Vlog期间可谓是一个“刚需”设置设备摆设。

其他核心硬件方面,realme X2搭载了高通如今7系列最强的骁龙730G处置惩罚器,屏占比为91.9%的Super AMOLED水点显示屏,支持新一代G3.0光感屏下指纹识别,以及首发30W VOOC闪充4.0,这些都是年轻互联网用户关注的硬核指标,也直接抉择了手机的机能与体验。

可以看到,realme X2的产品设计精准契合了年轻互联网用户的换机需求。当这些2000元以致是3000元的中高端产品设置设置设备摆设摆设,聚合在1500元价位段realme X2新品上,足以印证了realme坚持打造“敢越级”产品的实力与决心。

要知道,其他互联网品牌推出的6400万四摄产品,在四摄规划优化、前置摄像头品德、核心处置惩罚器等方面,都与realme X2有显着的差距。比拟同价位段的产品,realme X2“敢越级”的产品特点更为凸起。

也便是说,realme X2再次刷新了1500元价位段的手机标准。

就像realme产品总监王伟所说,realme 经由过程“永世给破费者供给在价位段内更有惊喜感的产品,在设计、机能、品德、体验等方面,都要逾越等候”,突破海内现有手机市场格局,给用户带来超预期惊喜感的手机产品。

宣布即开售背后是供应链的“敢越级”

同样紧张的是,realme X2宣布即开售,以及坚持采纳行业最新技巧与元器件的要领,改变了很多互联网手机品牌常用的所谓“高性价比”弄法。

今年以来,分外是5G牌照“提前”发放之后,很多手机企业都面临4G产品的“去库存”难题。终究4G初期,很多孕育发生预判差错的手机品牌因回身迟钝片甲不留的教训,距今并不迢遥。

是以我们在2019年三季度看到了手机企业纷繁发布对老机型贬价,同时削减产能也是手机企业规避风险的紧张要领。

问题在于,手机企业从供应链下单到产品制造、上市贩卖是一个长周期的历程。意味着已下单的元器件必须及时消化,是以设法主见子用库存设置设置设备摆设摆设来打线上互联网手机市场价格战,就成为一些手机品牌的“最优”选择。

但这种“最优”是对付手机企业的商业利益最大年夜化而言的。对付新购机用户来说,每每从入手开始就已是后进的设置设置设备摆设摆设以致是将要被淘汰的产品。

realme X2采纳的三星GW1旗舰级的6400万像素的四摄规划、最新的骁龙730G处置惩罚器、0.36S疾速屏下指纹识别、30W VOOC闪充4.0、自力三卡槽等产品特点来看,无一不代表了行业最新的元器件与核心技巧立异。

更令业界和用户关注的是,realme X2采纳的“宣布即开售”要领,在互联网手机新品宣布历史上异常少见。realme的现场事情职员对《壹察看》走漏称:realme X2备货充分,且采纳的元器件看齐业内Top 5厂商,毫不用去年的库存来做今年的所谓“高性价比”。

这意味着realme对供应链与立异技巧必须具备异常成熟的把控能力,克制元器件周期性资源下跌带来的利润增添欲望,以及具备较为康健的现金流。

《壹察看》懂得到,以李炳忠为代表的realme团队,异常认识智妙手机的产品设计、供应链和渠道厘革。李炳忠本人曾作为OPPO开拓部门的认真人、再到认真协调和组织OPPO的整体手机研发事情,终极成为OPPO认真举世外洋营业的副总裁。

在realme背后,同样可以看到来自举世TOP 5手机企业——OPPO供给的技巧与核心供应链支持,这点对付互联网手机品牌来说异常紧张。背靠OPPO的支持,让realme可以经由过程较低的资源得到行业最新元器件的稳定供应,削减因元器件周期性价格颠簸带来的企业经营风险,以致可以做到与行业顶级立异技巧的同步(比如首发30W VOOC闪充4.0)。

这也是realme X2敢于不采纳行业去库存的“常规”做法,坚持应用最新核心元器件,并包管新品宣布即开售,并且备货充分的最紧张缘故原由。

手机市场穷冬期,对付互联网手机而言,供应链也是至关紧张的核心竞争力。

新品牌成立首年进入举世TOP 10

颠末十多年的猛烈市场竞争,举世手机市场皆出现高度的品牌集中化征象。

Counterpoint公布的第二季度数据显示,举世TOP 6品牌市场份额占比靠近72%,TOP 10品牌份额靠近80%。

品牌巨子化在中国市场加倍显明,IDC公布的数据显示,今年第二季度TOP 5品牌合计份额占比92.9%,而这一数据在今年第一季度为88.6%。

在品牌巨子化的行业竞争格局中,越来越多的老品牌被归结在“others”之中,那么新品牌还有冲破机遇吗?

在《壹察看》近期与诸多手机企业的高层对话中,获得的谜底险些都是“弗成能”,是以这已经是一个被规模效应裹挟的财产:规模越大年夜,资源越低,品牌和渠道效应凸显。

但realme突破了这一固有不雅念和市场格局。

Counterpoint的第二季度举世手机市场申报中,realme仅成立一年就迅速跻身举世TOP 10品牌,以致逾越了HTC等传统手机品牌,第二季度出货量增幅更是高达848%,成为举世生长速率最快的手机品牌。

仅用了一年光阴,realme就已成功进入中国、欧洲、印度以及俄罗斯等20个市场,在多个国家屡次突破贩卖记录,并继续3个季度成为印度TOP 5品牌,以及2019年二季度印度显示市场的TOP 3品牌,市场份额从去年同期的4%迅速攀升至17%。

被realme视为“关键”的中国市场,realme在以前五个月宣布了5款手机新品,险些每款都在竞争惨烈的中国手机市场形成“爆款”。比如在6月6日的京东超级品牌日中,realme X青春版荣获1000到1500元价位段手机销量第一,realme荣获热销品牌前五。之前宣布的realme Q在9月9日首销时代就拿下了天猫99划算节的单品冠军,以及京东1000-1500元价位段的冠军。

截止2019年7月10日,realme举世用户已跨越1000万。按照今朝的持续热销趋势,估计今年有望冲破2000万用户。

《壹察看》觉得,realme连战连捷的市场冲破,绝非偶尔,背后是在精准洞察年轻互联网用户新需求根基中,用最新的技巧与核心供应链元器件,“为年轻人打造全方位越级体验的产品”策略的成功。

从商业角度来看,商业策略必须与市场趋势高度匹配才能成功。realme的迅速崛起也同样如斯。

比如其出生在4G到5G切换的关键周期,市场出现范例的两端上涨、中档蒙受瓶颈的“哑铃”趋势,年轻用户面对品牌、产品立异的固化严重不满。

中国电信最新公布的《2019年关端洞察申报》同样印证了这一判断。

realme的出生,以及大年夜胆采纳旗舰机技巧和最新供应链元器件打造“敢越级”新品的计谋,可谓正当其时,迅速赢得了年轻互联网用户群的关注与喜好,以致形成了“以点带面”的范例口碑传播效应。

realme在5G方面的策略同样“敢越级”。9月6日,realme官微宣布消息称,将成为首批搭载高通骁龙7系5G芯片厂商,并且支持NSA/SA双模5G收集制式,实现主流频段全覆盖。

从高通发布的骁龙7系5G芯片商用光阴点来看,realme的首款5G双模手机宣布估计会在今年事尾至明年1月。按照realme一直的“敢越级”产品理念,realme在5G期间的产品立异和市场空间同样令业界看好。

《壹察看》觉得,无论是从市场充分竞争照样满意用户多样化需求来看,手机市场高度集中化都不是一件好事。realme的成功,阐清楚明了互联网手机市场还远未满意年轻用户需求,依然充溢了更多可能性。

相关搜索手机芯片天下三大年夜手机巨子新品手机宣布



上一篇:《平凡的世界》等入选“新中国70年70部长篇小说
下一篇:国旗护卫队入小学,传递国防知识_图片频道__中